斜槓終極玩家－香華天GP DEVA集團20週年  跨界台北新藝博展示文創的多重宇宙

火報記者 陳聖偉 / 綜合報導

傳統文化與當代時尚交匯，香華天集團在台北新藝博的跨界展示，為文創帶來多樣的可能性。珠寶、招財貓聚寶萌撲滿、茶與咖啡等，生活常見的元素與藝術結合，加上展區的數位AR互動尋寶，為愛藝民眾增添五感體驗。

香華天集團以深厚的文化底蘊為基礎，從傳統汲取靈感，加入當代元素，完美融合古老工藝與現代設計理念，呈現出獨一無二的作品，每一件精品都彰顯對傳統的尊重與對未來的探索。

香華天GP DEVA集團於2024台北新藝術博覽會帶來系列文化與創意的活動展演（圖/香華天GP DEVA集團）

「香華天GP DEVA」從植萃保養品起家，今年邁入第21年，深耕精品文創領域亦長達16年。在台北新藝博於昨（28）日結束展出後，文創藝術的車輪仍然往前推進。香華天品牌總監張翠芳在成立時就已進入公司，她提到自己眼中的董事長周貝芬，具有幾個鮮明的特色：「正向積極與換位思考，跳脫人設框架的創意，突破自我的目標擬定，都是在董事長身上可以觀察到的優點特質！」

比佛利羅迪歐大道上唯一的繁體字LOGO

回顧2003年，香華天集團董事長周貝芬偕友人在著名的比佛利山莊羅迪歐大道逛街時，看著琳琅滿目的歐美名牌，卻沒有看到一家亞洲品牌的蹤跡。當時是銀行資深業務經理的她，憑著一股青年創業熱情，加上多年培植出來的商業投資眼光，她毅然在同年年底完成創業募資，成為當年少見的女性創業家。

「香華天GPDEVA」以令人驚豔的格局及展店佈置，創下第一家在羅迪歐大道開設旗艦店的亞洲品牌，在當時被許多人津津樂道。在千篇一律的英文招牌中，首度出現以毛筆書寫的繁體字「香華天」，成為羅迪歐街景的一部份，店內極具東方神秘色彩的氛圍，也吸引了國際觀光客的目光。

香華天董事長周貝芬為台北新藝術博覽會的大會主席 (右)（圖/香華天GP DEVA集團）

「香華天」的典故，來自於佛陀說法時，天人以香華歡喜供養；而GP DEVA則來自於梵文「Gandha Puspa Deva」，與「香華天」同樣都是天女散花的意思。由此也點出，香華天的保養品，都是以植萃精油為主，希望純淨的植物能量精華，如同天女所撒的花，散發怡人的香氣，使用在身上時，不帶來任何負擔。

香華天GP DEVA對保養品的堅持，迅即獲得認同，2004年開設旗艦店，2005年即被指定為奥斯卡金像獎、葛來美獎禮品，及美國聯合航空商務艙、頭等艙禮物，並得到TIME雜誌、ABC、西班牙、以色列等國際媒體專訪報導，更受邀參與太空實驗，創造保養品界傳奇！

「新藝境」以複合式經營為主軸，注重身心靈五感體驗

保養品牌成立之初，香華天即創設全球總廠，確保每一個生產環節都是純淨的。隨後開始觸及珠寶領域，開設畫廊後，更將藝術延伸到精品與珠寶，在2008年成為當時台灣少數的藝術文創品牌之一，也開始了藝術授權業務。

將保養品、時尚珠寶、生活精品與畫廊合而為一的複合式經營，讓人們在種種藝術之美中，開放五感體驗，進而提升身心靈，是周貝芬多年以來的夢想。

經典跨界合作案例橫跨十年歲月，帶動更多藝術家與汽車工業合作的契機（圖/香華天GP DEVA集團）

在藝術授權方面，最為人所熟知的，就是2014年香華天GP DEVA與美國DiMora跨界合作的「新古典藝術超跑」。這次的跨界合作，將文創提升到一個新高度。多年來，香華天持續以無償藝術授權的方式，推動雙重公益，不僅與公益團體合作寒冬送暖慈善活動，同時旗下藝術家更幫助庇護工場設計精美藝術包裝，希望為他們帶來更好的銷售業績，能夠自力維持庇護工場的運作。

在藝術文創精品領域的成功，並沒有讓周貝芬忘懷植萃保養，反而更加關注現代人的困擾，進而開發出多款身體按摩油。除了研發新款保養品外，她也會固定到全球研發總廠視察及確認產品「黃金比例」的維持，讓每一瓶交到客人手上的保養品，都是「香華天」的味道。

香華天GP DEVA邀請國際咖啡評審以香巴拉為題情境引導，將咖啡與植萃香氛做結合讓民眾體驗（圖/香華天GP DEVA集團）

集團走過20年，著重人才養成、產品研發、社會公益

香華天GP DEVA所秉持的理念是：「生意，就是對生命有意義的事。」

2008年「香華天‧新藝境」台北旗艦店設立，如今已邁向17年，17年中累積了許多熟客，因為產品的品質保證，而成為品牌的愛用者。當門市舉辦茶席時，更會招呼初來乍到的貴賓們，展現「有朋自遠方來不亦樂乎」的待客之道。

在人才養成、產品研發、社會公益上，香華天向來是齊頭並進。門市人員在各種活動中，被培養成十八般武藝俱全，花草茶、手沖咖啡、植物精油特色、肌膚保養手法；為了介紹珠寶，甚至考得珠寶鑑定證書；對於商品誕生的故事，及文化歷史傳承底蘊，都能如數家珍。

每一年的活動推陳出新，員工教育訓練課程安排扎實的文化養成課程，並邀請合作藝術家與人員交流（ 圖/香華天集團提供）

香華天品牌總監張翠芳提及：「來門市的客人，不會只對單一品項有興趣，他們大多是一群懂得過『好生活』的人。所以我們的門市人員，要比他們更懂得找出生活樂趣。」正因為清楚的知道人們心中所想所望，周貝芬表示，「訂出人員的培訓目標很明確，希望培養出廣博的生活美學顧問，以及願意挑戰、探險新事物的全方位菁英。」

香華天GP DEVA集團的品牌經營之道，是對世界廣大的探險，對內心深入的探索。當來到門市的客人發現：「哇～～原來生活可以這樣！」就是客戶經營成功的開始。

當代數位與傳統工藝都能玩創意，展示區像萬花筒呈現藝術生活多樣貌，引起民眾的好奇（ 圖/香華天集團提供）

對於周貝芬而言，事業發展中受挫的經歷就像登山一樣，即使走在第一名，到了頂峰仍有極限。幫助需要的人與團隊，一起並行，才能走得長遠。在創業初期，周貝芬就將社會公益放入品牌規劃當中，「寒冬送暖」與「讓愛看見」公益活動，連續舉辦了16年；在藝文運動上的贊助，最為人所知的，就是對亞運項目「克拉術」一路的支持贊助，從2013年開始至今已達11年。

周貝芬說道：「事業走到了頂峰總有下坡，把幫助生命變成志業，才會有不斷而來的高峰，挑戰越來越高的境界！」香華天GP DEVA集團已準備好迎接下一個黃金十年。

香華天集團官方網站

https://www.gpdevagroup.com/