專家型網紅風靡全網成為消費新指標前三名台灣醫療健康分別為77老大、高敏敏營養師、黃瑽寧醫師

09-08-2024
火報

生活中心/綜合報導

數位化浪潮不僅僅改變了人們的生活模式，也創造了許多機會，不少素人從社群平台崛起，靠著經營自媒體搖身成為媲美演藝名人的超人氣網紅，現下小至民生用品，大至房產代銷，幾乎是各大品牌或多或少都會找上網紅業配，光是去年全球網紅行銷的市場規模就達到近千億元台幣，足見其規模之大。

隨著熱度不斷延燒就連白色巨塔中的醫生、藥師、營養師、藥學博士也紛紛走出診間開始經營起個人品牌；談起白袍專家斜槓網紅，行銷專家表示白袍專家時常給人專業、嚴肅等既定印象，當他們在螢光幕前展現不為人知的一面的時候，往往會帶來相對有成效的反差新鮮感，加上其難以取代的專業知識背景，往往能夠創造出許多發燒話題。

根據台灣醫療健康類網紅排行榜指出，前三名受歡迎的專家網紅分別是從「中醫轉戰YouTuber」，以多元題材錄製節目深受觀眾喜愛的「77老大」；走出診間，以獨創的「營養學懶人包」風靡各個世代的「最美營養師高敏敏」；以詼諧方式大談兒童知識及母嬰議題而大受歡迎的專業帥哥醫師「黃瑽寧醫師」，由此趨勢變化得以窺見醫療健康興致的內容正逐漸成為社群關注的最大重點。

據專家分析既定的行銷模式正不斷地面臨新的挑戰，隨著健康意識抬頭及數位產業的變革，這些專家網紅將逐漸成為相關產業的主流趨勢；專家網紅擅長將原來晦澀難解的知識轉化成容易理解的消費者語言，如此一來不僅能更貼近消費者，也會間接影響他們的生活方式及消費選擇；之於品牌方，把握趨勢與當紅的專家網紅建立起長期、有深度的合作，他們將成為新興品牌的最佳推手，替品牌及企業帶來無限的商機。